2019年7月28日 星期日
2019年7月27日 星期六
珠寶業兩極化頂級珠寶De Beers辦展吸買氣
近二年珠寶、鐘表精品業走向兩極化，頂級珠寶、鐘表品牌透過辦展、訂製與入門商品同步齊開，並連結線上線下虛實導入，力拚行銷滴水不漏，以維持穩定成長。De Beers台北101店重改裝開幕即推出大型特展，總計逾120件、規模超過40億元高級珠寶物件展售，多款大克拉花式車工頂級單鑽，與各式彩鑽吸引台灣藏家下單。
事實上根據百貨通路指出，近年高價珠寶與鐘表為吸引年輕族群，除了搶進電商，亦推出入門款商品，像是Tiffany就以此策略在三年內反轉市占，以去年來說，全球營收增長兩位數。但也因高價珠寶擴展入門款商品，衝擊原先輕奢品牌，像是PANDORA近兩年持續業績下滑，不過也有輕奢珠寶品牌發展多元空間，像是來自義大利Trollbeads與新進的le Bebe等，均以親子型輕奢珠寶出發，擴大整體市占規模。
上周甫結束的香港蘇富比春拍，不僅包括百達翡麗、卡地亞、GEORGE DANIELS等經典名表款，均拍出刷新紀錄，拍價平均以溢價三～五倍標脫，且全球僅有三顆88克拉以上的巨鑽，以1380萬美元標脫，買家多數來自於亞洲。
De Beers看準此波買氣，首次來台展出全新「Diamond Legends by De Beers」高級珠寶系列，就是為台灣鑽石愛好者打造，估計展期至母親節，也是看好母親節頂級珠寶買氣，估計可帶動業績至少15％成長。
而CHAUMET、卡地亞、VCA梵克雅寶、DIOR、寶格麗等亦趁母親節檔期推新品，除了經典珠寶展外，DIOR更打出頂級珠寶表接受訂製，讓高價珠寶層次堆壘愈來愈高。
丹麥品牌Trollbeads、義大利品牌leBebe看準台灣時尚市場消費潛力爭相拓展，其中leBebe由亞太時計總代理，今年1月起陸續於信義誠品、忠孝SOGO及板橋大遠百開設品牌專櫃。亞太時計執行董事林慧瑩表示，leBebe以一系列的產品線講述女性人生旅程，包括結婚、生子、生日等時刻，尤其是掀起親子配戴風潮，更成為新市場哲學。
頂級珠寶和高級珠寶- CHANEL
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